夜读|你有多久没去KTV了?

陈禹潜

2021-03-01 21:19 来源:万博max官网地址新闻

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唱K越来越难约到人了。春节回家,本想邀三五好友一展歌喉,微信群里却应者寥寥,甚至还有人颇为不屑:“什么年代了还去K歌?”一番商量,大家还是去了实景剧本杀。
曾经备受追捧的KTV,真的没年轻人去了吗?
媒体的探访表明,是真的。2020年以来,疫情影响叠加年轻人娱乐方式的转变,让KTV经营惨淡,整体客流量下降了70%-80%,大部分KTV只能靠开源节流艰难维持。
十年前霸占点歌热榜的周杰伦、林俊杰、蔡依林,现在依然是他们。但曾是KTV主要消费群体,曾经一首“窗外的麻雀,在电线杆上多嘴”,能从华灯初上唱到夜阑更深的80后、90后,如今,被家庭和事业占据了大部分时间精力。
在群里喊半天也没人有空出来K歌,就算偶尔能凑齐人数,也是一群“低头族”在一刻不停地回工作消息。不管咋唱,包房内都缺少欢呼和掌声,“没那味了”。
长期来看,消费新场景的出现,是年轻客流量转移的最大原因。惊险刺激的密室逃脱,波云诡谲的实景剧本杀,五光十色的沉浸式戏剧表演……在花样繁多的娱乐面前,都市年轻人很容易犯“选择困难症”。
相比之下,“劲歌热曲到天明”的KTV充满了老派氛围,在年轻人的心中,往往排在可选序列的末尾。
此外,唱吧、全民K歌等在线K歌平台快速崛起,大大分走了传统KTV的客流。这些平台节省时间,能免去KTV熬夜喝酒的劳心劳力,还能一键在朋友圈分享自己的歌声。商圈里的迷你KTV,又分走了一块蛋糕,它的优势在于消费门槛低,又抓住了人们的碎片化时间。
当固有消费群体缺乏新鲜感,新生力量的涌入又非常有限,加上线上KTV、迷你KTV的遍地开花,传统KTV行业自然难以为继。
不过,年轻人不去K歌了,老年人却接棒了。
最近,多地出现老年人在白天“占领KTV”的新闻。据统计,北京等地区白天时段KTV客户中,老年人占比79%-90%;选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数,比青年人高出近20%。这群大爷大妈自带零食酒水,消费不高,但填补了KTV的白天营业时间。白发苍苍却充满活力的身影,成为KTV里一道靓丽的新风景线。
当下,中国的年龄结构呈现“初老”现象,老年人消费形成巨大的市场空间。许多老年人并不像刻板印象中的步履蹒跚,反而是腿脚利索、身体强健。在退休金的支持下,不少老人是“有钱又有闲”,他们对娱乐的渴望与日俱增。这时候,既能和老伙伴们唠唠家常,又能够唱唱老歌,把酒言欢忆当年的KTV自然成为有吸引力的地方。
面对“夕阳”们创造出来的“朝阳”产业,KTV正在转变视角,因需而新。有的KTV针对老年人推出很多折扣,有的在曲库中加入许多老歌,还有专门在KTV里建起交谊舞厅,以吸引更多老年人来玩一整天的。
这证明,老年人给了KTV行业更多新的想象空间。把握好“老有所乐”的潮流,或许能让很多年轻人不爱去的商家“返老还童”。
前些日子,“年轻人越来越少唱K”的话题上了热搜,评论区里一水儿的伤悲和怀念青春。我倒觉得大可不必,我们高中、大学拿着麦就不放的从前,已经随风而去,这一棒,或许要反过来从年轻人手上,交给老年人。设计 王璐瑶

设计 王璐瑶

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责任编辑:甘琼芳
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关键词 >> 年轻人越来越少唱K

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