夜读|人设该怎么个“卖”法

敬一山

2021-03-05 21:06 来源:万博max官网地址新闻

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“在互联网上,没人知道你是一条狗”。这是网络世界里的一句活化石般古老的名言。
尽管随着网络技术的发展,语音视频成为入门级的应用。要确认对方的音容笑貌、是人是狗,不再像网络诞生之初那么难,可要分清真实的“人”和网上的“人设”,依然不容易。
今天看到一则新闻,某平台两个视频账号,“权哥讲情感”和“权姐讲情感”,他们通过拍摄各种家道不幸者的故事,吸引网友的关注和同情。打造完善良的人设之后,再以慈善的名义带货卖珠宝。
可是真正善良的人下单之后发现,这些珠宝是塑料的。那些悲惨的故事,则是找人演出来的。这些“权哥”“权姐”最终会付出什么代价,现在还不得而知。但愿这些消费者的维权,能得到有关部门的及时响应。
跳出个案来看,如今的网络世界里,有多少还未被揭穿的“权哥”“权姐”呢?只要他们“善人”的人设不倒,所能获取的就不只是关注度,还有各种变现机会。
像他们这种直接卖塑料珠宝的,当然涉嫌犯罪,是比较作死的冒险。还有更多的,是处于灰色地带的“卖人设”。其实在这个自媒体时代,一个账号要生存,或多或少会面临“卖人设”的考验。
我自己业余也尝试写点自媒体文章,水准确实就是业余。于是常有朋友点拨,说我文章“卖相”不佳的原因,就是人格化不明显。说白了,就是没有鲜明的人设。
比如,如果是写言论类的文章,就得把自己渲染成充满正义感、敢于挑战人间丑恶的勇士;如果是关注日常生活,要么把自己包装成通过奋斗逆袭的青年,要么就像“权哥”“权姐”那样,关注底层困难群体,大概就是比较流行的“卖惨”流派。
总之,要找到个鲜明的标签,方便网友把你“归类”。这样你也就能吸引特定的群体,通过特定内容去撩拨刺激他们的情绪,满足他们的精神需求。否则,做一个没有“人设”的普通人,在网上是不可能吸引到流量,更不要说带货了。
当然,对这种现象彻底地否定批判,可能也不公平。网络世界和真实的世界一样,成功的机会总不可能“按需分配”,总要有筛选的游戏规则。人人都在做号、做自媒体的时代,注意力资源流向谁,不通过“人设”来筛选,通过什么呢?
抱怨是改变不了潮水方向的。在这个自媒体时代,无论是做局内人还是局外人,还是多少得拥有一些辨别“人设”的素养。如果打算以自媒体为生,可能就得考虑“人设”问题,这就和创业选赛道一样,往往诚实本分才能走得最远。
对于普通的吃瓜群众呢,大概得明白自媒体的内容都是产品。一段小视频、一篇文章,无论作者表现得多么掏心掏肺,也不能贸然全信。看个乐呵可以,动真心掏真钱的时候,还是谨慎点儿好,除非你把这理解成就是对表演的打赏。设计 王璐瑶

设计 王璐瑶


 
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责任编辑:程仕才
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关键词 >> 人设,卖惨营销

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